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发布于 2020-02-09 阅读数 3246

赋能设计师,DAO实现个人品牌的突围

MetaFactory 是 MetaCartel 生态系统的一个项目,旨在帮助个人品牌的孵化和运营管理。与其他同样关注个人品牌成长的机构和产品相比,其最大的不同,也是最重要的优势是,它通过 DAO 为个人品牌赋能,将 Moloch 简洁优雅的合约机制融入到了个人品牌的孵化、交易以及成长之中,帮助个人品牌实现品牌化突围、商业化突围。

虽然现阶段 MetaFactory 的服务对象仅为时尚和服装领域,但它却为我们展示了一种可能性和一种思考方式,我们或许可以从中获得一些启发,去想象、思考以及实施更为广袤的世界。

—— Typto

赋能设计师,DAO实现个人品牌的突围

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MetaFactory 是什么?

 

MetaFactory 是一个社区自有品牌的众筹平台,最初专注于时尚和服装。MetaFactory 主要负责策划和管理品牌 IP 以及产品拍卖市场,并代表其品牌合作伙伴处理产品生产以及后续交易流程的履行工作。

 

我们为什么需要 MetaFactory?

 

MetaFactory 旨在解决时装设计师、品牌以及客户三方之间的激励失衡问题。通常,服装定价是由感知价值所决定的,主要受情感因素、炒作以及围绕材料、生产成本和产品质量的信息不对称所驱动,这导致了零售行业的疲软、品牌方生存艰难、顾客也不买账。通过将产品映射为 token 并遵循债劵曲线(bonding curve) 销售,我们实现了基于自由市场动态的有机价格曲线。

此外,其实消费者渴望与品牌建立有意义的、真实的关系,尤其是那些反映他们生活方式和文化的品牌。近年来,通过专注于建立强大、包容的社区或“归属感”的品牌,其忠诚度和增长有了 显著的提高。

事实上,25-34岁的消费者中,有超过一半(58%)的人表示,如果他们是某个有意义的品牌社区的一员,他们可能会在该品牌的产品和服务上花更多的钱。因此 MetaFactory 相信,通过直接的激励机制使个人能够在财务上参与品牌的成长,除了有助于管理未来的品牌和产品方向外,还可以通过更高的参与度让社区培养出更为成功的品牌。

 

MetaFactory 如何实现?

 

MetaFactory 举办债券曲线拍卖会,帮助品牌创建者拍卖其品牌 IP 或管理权,或者是针对每个品牌生产的服装进行特定的产品拍卖会。在这其中,MetaFactory 担任策展人,并且仅选择我们认为富有创意和运营能力并有望成功的品牌。

除了致力于品牌及产品的拍卖会以外,MetaFactory 还负责管理品牌的产品实现、物流、运输合作伙伴等各方的关系,帮助艺术家专注于创造出色的设计并开发自己的品牌标签。

我们与品牌标签设计师和(或)创造者紧密合作,定义拍卖参数,包括起拍价、结束价、参与人数,以及初始产品线。设计师 (或创造者) 指定保留多少比例的原始品牌 IP,以及愿意将多少比例出售给拍卖客户。

定义了所有的参数之后,该品牌及其资产将被拍卖,包括该品牌的创世产品所有权。拍卖通过反向债劵曲线进行,更早进入的买家获得了更高的品牌知识产权份额以及未来的治理权,但溢价更高。

而这一切都是通过 DAO 来实现的。MetaFactory 会为每一个品牌部署一个专属的 DAO,每个 DAO 将拥有对应品牌的知识产权,而该品牌的拍卖参与者实际上是购买了该 DAO 的一部分有表决权的 Share (并依此比例收获利润)。通过这种方式,该品牌的顾客还可以参与品牌管理,并对该品牌标签的未来方向进行投票,包括新产品发布、附加设计和潜在许可机会 (具体细节由每个品牌自行决定)。

更早参与拍卖的买家将获得 DAO 更大比例的 Share 和投票权,以及该品牌 IP 的权益份额。品牌拍卖结束后,每个拍卖参与者还会收到该品牌的创世产品,这些产品将在 MetaFactory 市场上架。

MetaFactory 本身也是一个品牌 DAO,并将于2020年初拍卖成员资格 Share。另外,MetaFactory 也将获得每个品牌 DAO 的一小部分 Share,用于管理拍卖平台、供应商关系和产品实现。因此,参与 MetaFactory 品牌拍卖其实是对 MF 平台以及所有品牌合作伙伴未来成功的押注。

很多品牌的产品或服装也会在拍卖会上出售 (通过独有的数字$TOKEN),每一种产品$TOKEN 都会在 MetaFactory 市场上陈列,并遵循债劵曲线 (bonding curve) 销售。$TOKEN 可以自由购买和出售,而且每次交易都会沿着该产品的债劵曲线相应地提高或降低价格。

在产品拍卖中,$TOKEN 将从相对低的价格 (接近产品成本) 开始,然后随着每一次的购买交易而上升。另外,$TOKEN 的持有者有权获得一件该品牌的特定产品,并且包邮。MetaFactory 市场可能会同时提供产品拍卖 (如上所述) 和产品直销 (价格可能由拍卖结果决定)。

当你兑现你的$TOKEN 时就证明你希望用$TOKEN 购买该品牌的产品,于是产品就会被生产,并连同一个具有代表性的 NFT (具有特殊优惠) 一起送达买方,而该产品$TOKEN 则可以被该品牌的 DAO 销毁 (减少供应以增加每个剩余$TOKEN 的价值),或者将其卖回市场并将收益存入相应品牌标签的 DAO 银行。

品牌标签 DAO 可以选择托管产品拍卖的数量以及每一次拍卖的具体参数,为了实现利益变现,DAO 成员必须出售他们的 Shsre (也称为 ragequit) 来退出该 DAO,这一行为减少了该品牌 DAO 的银行余额,但随之而来的是增加了所有剩余的 DAO 成员在品牌 IP、收益以及治理上的权益比例。

 

下一步计划

 

MetaFactory 首先会举办一系列的一次性产品拍卖会,以开拓市场、培养种子用户,并确定第一个潜在的品牌合作伙伴。 我们预计首批产品拍卖会将于2020年初举行,随后将开启品牌 IP 的拍卖会。

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